// Sieben auf einen Streich
Sieben auf einen Streich:UAM und DSA youngstar führen die Top 10 der AMA (Ambient Media Analyse) an Sieben der zehn beliebtesten Ambient Medien der 14- bis 19-Jährigen sind in Netzwerken der UAM organisiert.
Die Plätze 1-3 belegen Schulmedien von UAM und DSA youngstar.
Hamburg, 29.6.2009 – Die AMA 2008 bestätigt: Ambient Medien haben höchste Affinitätsindizes. Ihre Ergebnisse übertreffen selbst die positivsten Erwartungen. Die mit großem Abstand beliebtesten Medien in der Zielgruppe der 14- bis 19-Jährigen sind Gratispostkarten in Schulen mit einem Affinitätsindex 807, gefolgt von Werbung auf Schulheften (785) und Plakaten in Schulen (669).
Zum Vergleich: ein durchschnittlich guter Index liegt bei 100, attraktiv für Werber und Mediaplaner sind jedoch nur Medien mit einem Wert von über 110.
Mit einer Reichweite von 26,3 Prozent ist das edClassics Plakat (unbeleuchtet) in Gastronomiebetrieben das reichweitenstärkste Medium der 14- bis 29-Jährigen. Ihm folgt die Gratispostkarte mit einer Reichweite von 22,3 Prozent. Während diese in der Gastronomie über einen Affinitätsindex von 169 verfügt, erreichen Gratispostkarten in Schulen einen überzeugenden Wert von 322.
Grund hierfür ist der exklusive Raum eines Schulumfeldes, denn Werbung findet hier nur sehr gezielt und immer in Absprache mit den Schulen statt. Partner der UAM bei allen Werbeaktivitäten im Schulumfeld ist die DSA youngstar. Das Hamburger Unternehmen ist Spezialist für Schulmarketing und die direkte Ansprache der jungen Zielgruppe in ihrem Lernumfeld. Die Schülerinnen und Schüler sind hier überdurchschnittlich aufnahmefähig und sehr offen für zielgruppenadäquate Aktionen. Junge Leute dieser Altersgruppe zeichnen sich überdies durch ein starkes Imagebewusstsein und eine hohe Markenaffinität aus.
Alle Daten der AMA sind auch für die Planungssoftware MDS erhältlich. MDS (Mediaplanungs-Dialog-System) ist ein Planungsinstrument von Mediaagenturen zur Erstellung von zielgruppenaffinen und reichweitenstarken Mediaplänen.